原标题：Creality创想三维：成功走向海外，550万台出货量的背后故事

  Creality创想三维成立于2014年，自从在2015年推出第一款产品以来，已经经历了9年的快速成长。作为一家专注于3D打印的研发制造商，Creality在行业中崭露头角，展现出了令人瞩目的发展势头。

  2019年，Creality创想三维的3D打印机出货量首次突破50万台，这一成就证明了他们在市场中的竞争力和广泛的用户认可。即便在2020年受到全世界疫情的影响，Creality仍然成功突破了100万台的出货量，这表明他们具备了强大的适应能力和稳健的市场表现。Creality的产品远销到192个国家和地区，展示了他们在全世界内的影响力和市场渗透力。

  令人瞩目的是，在2022年，Creality创想三维的全球出货3D打印机总量达到了惊人的550万台。这一个数字彰显了他们在行业中的领导地位和巨大的市场占有率，使他们成为全世界出货量最大的3D打印机制造商之一。

  尽管相较于其他消费电子科技类产品，3D打印机市场规模比较小，主要受到学习成本和使用门槛的限制。然而，根据Research and Markets于2023年初发布的报告，预测3D打印行业的市场规模将在2022年到2027年之间以惊人的年增长率21%扩大，从168.3亿美元增长到440.3亿美元。这显示出了3D打印行业巨大的增长潜力和广阔的市场前景。

  Creality创想三维在快速地发展的3D打印行业中展现出强大的竞争力和市场表现，通过不停地改进革新、供应链优势和使用者真实的体验的重视，他们成功地在全世界内赢得了用户的信任和认可。作为一家致力于推动3D打印技术发展的企业，Creality的未来前景无疑是明朗的，并有望在行业中继续发挥重要的引领作用。

  尽管Creality在创立之初就有着做品牌的打算，但当时的想法还相对较为粗糙。创始人团队认为品牌需要依靠产品本身来产生价值，即所谓的好的产品本身就能产生品牌价值。

  因此，在成立初期的几年里，Creality选择将产品交给跨境大卖家来运营，例如当时的坂田五虎、华南城四少等。这样的方式在品牌初创阶段并没有错，因为当时的出海格局如此，许多出海玩家并没有品牌建设的概念或能力，而这些代理商的海外推广能力远超过生产商自身。通过与他们的合作，Creality能够以较低的成本将产品迅速售出，并快速回本，再将资金用于研发，形成良性循环。

  然而，到了2021年，情况出现了变化。首先是跨境电子商务平台大规模封店的浪潮涌来，接着是许多资本机构对出海业态价值进行重新评估。过去的五虎四少逐渐被新的出海玩家替代，如雨夜星晨。Creality意识到多样化渠道的重要性，并开始重新运营亚马逊旗舰店，并建立起海外独立站。

  凭借之前产品的成功，Creality已经积累了一定的品牌基础。特别是CR-10的成功，让Creality在社交媒体平台上获得了一段时间的爆发式增长。Creality由此认识到社交媒体渠道和用户运营的重要性。因此，在2017年4月，他们顺势创建了第一个官方Facebook账号。

  这些策略调整让Creality意识到了品牌建设和渠道多样化的必要性。他们开始加强自身在主流电子商务平台和社会化媒体上的存在，通过直营店铺、独立站和社会化媒体平台来与用户进行更紧密的互动和沟通。这种品牌建设和多渠道运营的综合策略有助于提升Creality在海外市场的知名度和市场份额，并为未来的发展奠定了更加稳固的基础。

  Creality意识到在社会化媒体上的运营和KOL（关键意见领袖）合作对于拓展影响力和吸引更广泛的消费者群体至关重要。他们通过广告投放和用户UGC（用户生成内容）等方式，逐步将原本局限在极客圈内的影响力扩展到更广泛的科技爱好者人群。

  这种社会化媒体运营的成效在Creality的独立站上得到了体现。仅上线五个月，独立站的全球累计用户访问量就突破了100万，订单量超过7000单，总成交金额超过2000万。

  尽管这样的成绩已经相当不错，但它并不足以支撑Creality获得更高的增长幅度。

  一方面，Creality在早期的社会化媒体运营策略中还显得有些稚嫩，主要通过类似#giveaway的活动来调动粉丝互动，难以面向更广泛的消费者群体实现突破。另一方面，虽然Creality通过出售整机降低了用户的使用门槛，但3D打印机本质上是一种实现创意的工具，而许多用户要么缺乏创意，要么缺乏实现创意的能力，甚至有些用户二者皆无。因此，Creality还需要解决这个问题。

  幸运的是，极客、创客等硬核圈子一直以来都充满了最原始的互联网分享精神，而Creality在后续的社会化媒体运营中也通过此帮助用户解决了许多这样的问题。

  3D打印机作为一种实现创意的工具，邀请资深或被业内公认的高级玩家无疑是推广产品的重要方式。因此，Creality在YouTube上邀请了许多3D打印领域的KOC和KOL来推广和宣传他们的产品。

  一个例子是The 3D Print General，他是一位在主流社交媒体平台上活跃的3D打印玩家，还出版过一本专门讲解3D打印技术的书籍，堪称资深。他目前拥有11.7万的粉丝，作为一位专注于3D打印的博主，这个数据已经十分好了。除了常规的开箱评测，Creality还与同领域的其他博主合作，通过实际使用的方式展示Creality产品相对其他竞品的优势。

  另一个例子是3D Printer Academy，从这个名字就可以看出，他也是一位专注于3D打印领域的博主，拥有自己的网站专门教授3D打印相关知识。Creality将推广重点放在YouTube的长视频内容上是非常合适的，因为长视频更适合进行深度测评复杂产品，帮助目标用户做出购买决策，并且KOL们提供的优质测评和教学内容会为产品带来

  通过与这些KOC和KOL的合作，Creality成功地扩大了在社会化媒体上的影响力，并将产品推向更广泛的受众群体，加强了品牌形象和市场地位。这种社会化媒体运营和KOL合作的策略为Creality的持续增长提供了有力的支持。返回搜狐，查看更加多